ＣＭクリエイティブ改善による、新規ユーザーの取り込み
テムズのソリューション
- ロイヤルユーザーとノンユーザーとのＣＭ受容の違いを分析
- アイキャッチとなるＣＭキャラクターに対するターゲット別の好意度比較
- 市場内ポジショニングに基づいたＣＭ戦略を提案
概要
上市から数年を経て、新たなる方向性を模索すべきステージにあった機能性飲料。
テムズでは、ＣＭのキャラクターがノンユーザーに対しては非好意的とされ、新規ユーザー獲得のボトルネックとなっていることを調査からあぶりだした。
そこで、ロイヤルユーザーとノンユーザーの同商品消費比率を基に、アイキャッチの変更の妥当性を裏付けるデータを提示。また、市場環境における商品のポジションを再考し、次にＣＭを制作する際の戦略を明示した。
この提案によって作られた新ＴＶＣＭは、この商品の新規顧客獲得に寄与し、定番商品の再活性化につながった。
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プロジェクト費用
１３０万円
期間
１.５ヶ月
キーワード
広告効果測定、郵送調査、ＣＭ表現分析、クリエイティブ改善、ＣＭ戦略策定、ＴＶＣＭ見直し、ＴＶＣＭ改定、キャラクター変更、アイキャッチ開発、新規ターゲットの獲得
