ファネル

多媒体・多段階という複雑な構造を、出稿―実効果までの各段階にチェックポイントをおくこと（ファネル）で全体像を捉えます。その結果、問題となるボトルネックを俯瞰的に発見することができます。

さらに、個々の施策において設定したＫＰＩを参照することでプロセスの中間到達度を評価し、媒体戦略やクリエイティブの変更などコミュニケーション戦略全体の迅速な改善をサポートします。